EN LAS NOTICIAS

TWITTER EMPEZARÁ A VENDER PUBLICIDAD

Twitter, la red social de microblogging que usan alrededor de 150 millones de usuarios en todo el planeta, comenzará su intento por monetizar todo el influjo que producen los 140 caracteres en América latina.

La firma con sede en San Francisco, que ya factura aproximadamente US$ 200 millones anuales, iniciará sus operaciones comerciales en la región en septiembre a través de la empresa Internet Media Services (IMS), la única representante oficial para vender los formatos de tweets, cuentas y tendencias patrocinadas ya activos en Estados Unidos, Reino Unido y Japón. (…)

“Sin contar a Brasil, el potencial del negocio de la publicidad online en la región en los próximos tres años es de entre 1500 y 1700 millones de dólares”, explicó desde Estados Unidos a LA NACION Gastón Taratuta, presidente y fundador de IMS.

“Con un equipo dedicado especialmente a las ventas de Twitter, vamos a iniciar un proceso educativo y de evangelización para usar la red social en forma orgánica“, contó Taratuta, que anticipó que no existirá una plataforma, como la que tiene Facebook, para autogestionar publicidad, sino que los primeros pasos se tomarán directamente con agencias y clientes.

El empresario pronosticó que Twitter prevé acompañar las subas de dos dígitos que actualmente tiene la publicidad online, y estimó que la firma de microblogging tratará de cooptar entre un 5 y un 7% de porción de mercado en América latina (…)

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EN LAS NOTICIAS

LLEGA A MÉXICO PUBLICIDAD EN TWITTER

A partir de septiembre Twitter habilitará el servicio para que las marcas contraten publicidad que sea accesible a los usuarios de la red de microblogging en México.

Los anuncios aparecerán de forma destacada entre los trending topics, tweets o cuentas, dijo a Interfase Gastón Taratuta, director general de la agencia IMS, la cual fue nombrada su representante de ventas en América Latina.

“Vamos a competir cabeza a cabeza con la publicidad de Facebook. Vamos a tener oficinas en cada uno de los países de América Latina para crear equipos dedicados exclusivamente a decirle a las marcas las bondades de anunciarse en Twitter”, aseveró Taratuta.

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TWITTER SELECCIONÓ A IMS INTERNET MEDIA SERVICES COMO SU REPRESENTANTE DE VENTAS EN AMÉRICA LATINA

La empresa de medios sociales se asoció con la firma líder del mercado digital para lanzar la venta regional de sus Productos Promocionados

MIAMI, FL – 14 de Junio, 2012 – Twitter Inc. ha elegido a IMS Internet Media Services (IMS) como su representante de ventas  para América Latina. A través de esta asociación con IMS, una de las empresas independientes de marketing digital más importantes de la región, la suite publicitaria de Twitter Productos Promocionados estará ahora a disposición de los anunciantes en uno de los mercados con más fuerte crecimiento.

IMS gerenciará todas las ventas en América Latina, excepto las operaciones en Brasil, que serán manejadas por Twitter directamente. IMS también va a ayudar a desarrollar el mercado latinoamericano a través de una serie de programas educativos y de entrenamiento para agencias y grandes anunciantes. Un equipo de ventas de IMS dedicado exclusivamente a Twitter comenzará a operar a principios de septiembre.

La suite de Productos Promocionados de Twitter incluye tres soluciones que las empresas pueden utilizar para expandir su alcance y ampliar su mensaje en Internet. Los formatos Promoted Tweets, Promoted Accounts, y Promoted Trends ya están disponibles en los Estados Unidos, el Reino Unido y Japón. La asociación de Twitter con IMS expandirá la disponibilidad de estos productos a toda América Latina.

“América Latina es uno de los mercados donde Twitter está creciendo más rápidamente, y vemos un interés significativo por parte de empresas que quieren utilizar los Productos Promocionados para impulsar su negocio”, aseguró Shailesh Rao, Vice Presidente de Ingresos Internacionales de Twitter. “Trabajar con IMS le da a Twitter un socio fuerte con presencia en la región y un fantástico equipo de gerenciamiento para darle soporte a nuestras necesidades. Este es el primero de muchos pasos que estamos dando en la expansión de la presencia internacional de Twitter, que incluirá un lanzamiento en Brasil este mismo año”.

“Juntos le ofreceremos a los anunciantes nuevas oportunidades para expandir la audiencia en América Latina y obtener valor de marca. El crecimiento de los medios sociales en Latinoamérica es uno de los más grandes en el mundo, y Twitter es una de las plataformas más reconocidas y utilizadas en la región”, afirmó por su parte Gastón Taratuta, CEO de IMS. “Estamos muy contentos de ser sus representantes de ventas, y de colaborar con nuestra experiencia impulsando empresas digitales en los mercados de Latino América mediante esta asociación”.

Sobre IMS Internet Media Services

IMS Internet Media Services es una compañía independiente líder en marketing y publicidad digital con experiencia en los mercados de Brasil y Latinoamérica. Con más de siete años de operación, la empresa tiene sus sede central en Miami y también cuenta con oficinas en Argentina, Brasil, México, Uruguay y Chile. Las divisiones de negocio de IMS incluyen servicios de agencia de marca blanca, compra de medios regional para clientes directos como Netflix y Open English, publicidad basada en performance a través de AdNetwork.net, y representación de ventas de Twitter. Además, IMS va a lanzar un DSP propietario que incluye segmentación de audiencia en Latinoamérica durante este año. A través de un servicio completo, multi plataforma y con soluciones en medios tradicionales y online, IMS es un socio estratégico para las agencias globales y las marcas más reconocidas en su alcance regional en América Latina. Para más información visite www.imscorporate.com o síganos en www.twitter.com/imscorp


“Our aim is to accelerate innovation and help add value to the media industry in Latin America.”

Mariano Román and Ignacio Vidaguren, IMS CCO and COO respectively, highlighted the positive results of the first IMS Executive Program at the Stanford Graduate School of Business, which brought together some of the most important media executives from Latin America.

Innovation, organizational change, strategies to exploit the opportunities presented by new media, and alternatives for creating value and differentiation in a market that is increasingly characterized by price competition were some of the themes discussed at the IMS Executive Program at the Stanford Graduate School of Business, attended by 60 major Latin American media executives. According to Mariano Román, CCO of IMS, the agency’s intention was to act as a facilitator for the industry’s key players to become “innovation drivers” and offer better solutions to their clients.

“Innovation is the means, not the end,” pointed out the executive, who added that this is a fundamental variable in reversing the tendency to convert the media sector into a commodities market, where competition is governed only by prices. Furthermore, he added, it is necessary to “bridge the gap between platforms that consumers use and places where brands invest” and in that sense, it is essential that agencies “push for innovative solutions for their customers.”

During the activities of September 18-22 at the Stanford Graduate School of Business, participants not only had access to conferences on strategies for organizational change and creative perspectives offered by distinguished professors from the university; they also saw presentations led by executives of leading online media companies such as Netflix, FourSquare, Facebook, and Twitter. Ignacio Vidaguren, IMS COO, explained, “We wanted to show participants some concrete examples of how people willing to take risks and be innovative have been able to create very interesting solutions that, in many cases, are within their customers’ demands for advertising.”

Vidaguren also added that IMS intends to continue organizing these kinds of activities, which he  considers vital to the evolution of the industry and which continue to position IMS as an agent of change and an innovation engine for the Latin American media market.

With 60 executives present from leading companies such as Starcom, Havas Digital, MEC, MediaCom, Mindshare, Initiative,  and Omnicom Media Group, the first IMS Executive Program at Stanford Graduate School of Business was an ideal opportunity for Latin American media representatives to gain access to tools that will help them continue to set the pace of innovation at the regional level. It was also an important opportunity, with all the leading executives of Latin American media gathered in a single place, for networking and strengthening the development of common projects.

Keys for marketing innovation in the first two days of the IMS Executive Program at Stanford Graduate School of Business

SAN FRANCISCO, September 20, 2011 – During the first two days of the education and business program that brings Latin American digital marketing leaders to the Stanford Graduate School of Business, participants attended a series of conferences focused on innovation, consumption trends, and understanding the complex psychological processes that lead to purchase decisions.

At the opening ceremony Sunday night, the guest speaker was Jonathan Mildenhall, Vice-president of Global Marketing and Creative Communications for Coca Cola. Monday’s studies encompassed two seminars hosted by Professor Baba Shiv examining emotional behavior and its influence on purchase decisions. His lectures fully engaged the attention and participation of the 60 important Latin American media executives present. Shiv explained how most consumer decisions are emotional and that shoppers who are most certain about their purchases are those who rely on their emotions.

In the evening, Professor James Lattin presented the case of Starbucks between 1992 and 2002 proving that marketing and innovation are two keys to creating value in the minds of consumers. Plans for Tuesday include a visit to Facebook offices in Palo Alto and presentations by leading companies in the online industry including Foursquare, Twitter, and Netflix.

With 60 senior executives present from companies such as Televisa, Prodigy MSN, Havas, Starcom and Turner, this first IMS Executive Program at Stanford Graduate School of Business is an ideal opportunity for Latin American media representatives to gain access to all the tools that will help them continue to set the pace of innovation at the regional level. It is also a crucial opportunity, with all the leading executives of Latin American media gathered in a single place, for networking and strengthening development of common projects.

To get more information and follow the event’s live alternatives…

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